Женская власть - Залина Маршенкулова (2019)

У меня часто горит пукан от рекламных кампаний, где с женщиной разговаривают как с бесплатным приложением к мужчине и обращаются в духе «похудей, будь желанной и насоси на айфон» или «эй, шкура, зачем ты нужна, если не ублажаешь мужика».

И дело даже не в колхозной и адовой подаче и таком же помойном контенте – самое печальное в этом сам принцип, когда тебе говорят, какой ты должна быть. Женщина ничего никому не должна (почему-то очень тяжело эта простая мысль доходит до масс).

Но оказалось, что в России есть бренды, которые признают мои ценности и готовы пойти колючей тропой «залинизма».

В конце прошлого года, когда я возмущалась очередной сексистской рекламой, мне позвонил менеджер по маркетингу Reebok (что интересно, мужчина и, как выяснилось, мой давний фанат) и сказал «давай сделаем кампанию с твоими дерзкими цитатами и твоей концепцией», я посмеялась и ответила «а давай».

До последнего момента я думала, мы шутим и мои злобные тексты не возьмем. Но нет. Взяли.

И вот мы запустили рекламу, где одним из лозунгов (без шуток) стал мой знаменитый в узких кругах твит «Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо».

Потому что хватит переживать, что о тебе думают другие, хватит бояться быть НЕ ТАКОЙ, хватит подчинять свою жизнь и внешность тому, что сказал партнёр или сосед. Степень твоей великолепности от наличия или отсутствия партнёра не меняется. Ты отдельная личность, а не приложение к мужику.

Хватит пытаться заслужить любовь и выслужиться перед чьими-то ожиданиями «какой женщина должна быть». Пусть система ломается об тебя, а не ты об систему.

Женщина (как и всякий человек) может быть ЛЮБОЙ, какой захочет. Она может не помещаться ни в какие рамки. Поэтому кампанию я так и назвала НИВКАКИЕРАМКИ. Потому что и кампания ни в какие рамки, и сами мы, женщины, ни в какие рамки вписываться не собираемся.

Героини проекта – девушки, которые каждый день это доказывают, занимаясь «неженским делом». Они дерутся. Борьба, бокс, ММА – всё это долгое время было таким закрытым мужским клубом, и появление там женщины вызывало в лучшем случае насмешки. Поэтому мы решили рассказать истории тех, которым на это было плевать. Девчонки очень крутые и реально воплощают собой женскую власть.

Я же подобрала фразы, из которых Reebok сделал мощные открытки с принципами охуевшей женщины.

После реакции общественности (по данным youscan из отзывов на рекламу, кстати, всего 25 процентов негатива) можно сказать только: «ГОСПОДИ! СПАСИ РОССИЮ ОТ МЕНЯ И ОТ КУНИЛИНГУСА!».

Из шуток про минет и «насосала» состоит 90 процентов рекламы, но при этом никакой реакции морализаторов и оскорбленной общественности нет, потому что устои стоят, женщин обижать якобы можно, зачем они еще нужны. Но одна шутка про кунилингус – и погибла, сгорела Россия, расшатались традиционные ценности.

Написать что-то про кунилингус это похуже, чем реабилитация фашизма.

Приведу две цитаты из «Зеленой книги» – которые я в дни кампании очень кстати услышала:

«Таланта мало. Нужно иметь смелость, чтобы менять людей» и «я недостаточно чёрный и недостаточно белый».

ПРАВИЛЬНЫЙ ФЕМИНИЗМ И КОНСТРУКТИВНЫЕ ПРЕТЕНЗИИ К ФРАЗЕ ПРО «ПЕРЕСЯДЬ»

Достаточно ли феминистская эта фраза? Достаточно ли она корректна? Нет, не достаточно. Нет, не корректна.

Идеальная фраза звучала бы так: слезай с иглы одобрения (любого).

Да. Но во фразе с «пересядь…» – во-первых, нарочитая подчёркнутая игра слов и ещё один смысл/посыл – Освободи свою сексуальность и свои желания. Перестань пытаться быть «приличной» и одобряемой.

О сексе может шутить и говорить не только мужчина.

Насколько это считывается/не считывается – мнения, что называется, разделились. Но очень многие всё правильно поняли.