Женская власть - Залина Маршенкулова (2019)

Как изменилась бьюти-индустрия за последние годы? С точки зрения позиционирования женщины? Как отличается российская индустрия от иностранной в этом смысле? Читательница глянца может быть феминисткой? Какая она?

Да в чем вопрос, конечно, может. И да, забудь раз и навсегда о мысли, что у всего «глянца» есть какой-то единый образ читательницы. Повторю тут, что глянец – это не коллективный разум, а разные СМИ, и ЦА у них тоже разная.

Что-то покупают женщины возраста моей мамы. Что-то покупают мои ровесницы. Отдельные журналы покупают, чтобы увидеть себя в светской хронике. Отдельные – чтобы посмотреть на сто главных юбок сезона или узнать пять новых способов достижения оргазма. Индустрия меняется ровно в ту же сторону, в которую меняется общество. То есть в сторону признания того, что женщина – это личность, что набор прав женщины не отличается от набора прав мужчины, и что женщина заслуживает уважительного отношения, а не «ты же девочка». Это очень простые вещи, на самом деле.

Что думаешь вообще насчет деления глянца на мужские и женские журналы? Это же как-то странно? Нет? В рамках феминизма. Пользоваться косметикой хотят все? Неважно, какого ты пола. Если мы продолжаем делить журналы на чтиво «для девочек» и нет, что мы транслируем таким образом?

С одной стороны, меня еще с первого года работы в индустрии стало смущать негласное деление: более крутая журналистика – в условно «мужских» изданиях, съемки и красивенькое – в женских. Типа, о том, как в «Эсквайр» Норман Мэйлер и Гэй Тализ писали, все помнят, а о том, кто в те же годы «Космо» и «Гламур» делал – лишь отдельные представители индустрии.

Что довольно смешно, качественную журналистику и крутую глянцевую картинку лучше всего удавалось совмещать именно в околосветских изданиях – Vanity Fair том же. Там тебе и свежие лица Голливуда, и крутое расследование о том, как Питер Тиль с таблоидом Gawker судился. Ладно, я что-то отошла от темы. Просуммирую: с точки зрения текстов меня это деление очень расстраивает, и я свято верю, что в женском глянце могут и должны быть хорошие материалы. Shoutout тут моему первому главреду Наташе Архангельской, без нее мелкому стажеру поверить в это было бы сложнее.

Насчет журналов «для девочек» – мне искренне не кажется, то вопрос тут в том, кто хочет пользоваться косметикой. Вопрос в сумме определенного опыта, жизненного, эмоционального, который релевантен для девочек и для мальчиков. Было бы странно говорить, что этот опыт совершенно одинаков. Я искренне верю в то, что хороший журнал может и должен обладать некой терапевтической функцией. Заставлять читателя чувствовать себя чуточку лучше. Мне хотелось бы делать свой журнал по принципу «be someone who you needed when you were younger». Я вообще как феминистка с большим стажем верю в идею сестринства – и в то, что девочки должны помогать друг другу. Если когда-нибудь я узнаю, что мой журнал вытащил какую-нибудь девушку (не важно, из соседнего района или с другого конца страны) из депрессии, я пойму, что моя работа сделана.

Помогаем ли мы женщинам любить себя такими, какие они есть? Не заставляем ли мы их пользоваться косметикой и быть модными?

Залина, когда я тебе на это отвечаю, я сижу в черной майке-алкоголичке, с некоторым (далеко не гомеопатическим) количеством сухого шампуня в волосах и чуть помятая. Мне «ок». Я говорю тебе и твоим читателям это не из какого-то идиотского кокетства, «а вообще-то я такая же, как вы», а потому, что я реально такая же, как вы. Я не считаю свою черную майку-алкоголичку чем-то из ряда вон и не считаю, что должна стыдиться того, что забыла помыть голову. Наоборот, с утра, собираясь на работу, я посмотрела на себя в зеркало и решила, что и так себе очень нравлюсь.

От того, что я встану на шпильки или втиснусь в кожаную юбку-карандаш, я не буду себя любить меньше или больше: здоровое отношение к себе – это константа.