YouTube: Путь к успеху - Кирилл Жуковский, Николай Соболев, Роман Назарчук

1. Активность подписчиков. Самое главное, на что стоит обратить внимание — это наблюдается ли на площадке какая-то активность пользователей? Ставят ли лайки, пишут ли комментарии, и в достаточном ли количестве? Довольно странно, когда в паблике с несколькими десятками тысяч подписчиков записи собирают меньше 10 лайков, а пользователи совсем не оставляют комментариев. К сожалению, во многих пабликах существенную часть аудитории составляют фейковые или «мертвые» аккаунты (так дешевле наращивать аудиторию). Однако про это вам не скажут владельцы площадки, а стоимость публикации рекламы будет такая же, как и на других площадках со схожим количеством подписчиков. Если вы не будете внимательно изучать каждую площадку, большая часть рекламного бюджета может потратиться неэффективно, без должного результата.

2. Насколько часто публикуются видеозаписи. Есть площадки, на которых традиционно публикуются текстовые записи, без картинок и, уж тем более, без видео. Такие площадки при продвижении видеороликов не очень эффективно использовать: читатели привыкли к текстовой информации, и многие из них не будут смотреть видео. В то же время есть площадки, на которых публикуются исключительно видеозаписи. Они идеально подходят для публикации ваших видеороликов, однако обязательно, чтобы они соответствовали интересам аудитории. К примеру, если тематика площадки — документальные фильмы про вторую мировую войну, то там нет смысла рекламировать бьюти-блог.

Когда начинать «посев» и что «сеять»

«Посев» — это репосты видео с Ютуба в различных источниках (пабликах Вконтакте, блогах и сайтах), за деньги или бесплатно. Просматривая опубликованное видео на сторонних ресурсах, люди наращивают число просмотров и в некоторых случаях переходят на канал, ставят лайки и становятся подписчиками.

Если ваша задача — набор подписчиков, то перед тем, как начинать посев, вам нужно оформить канал (руководствуясь советами из подраздела «Оформление канала»), а также загрузить туда несколько полноценных качественных видеороликов. Это нужно для того, чтобы люди, которые перешли со сторонних источников, могли посмотреть разные видео на вашем канале и сформировать свое мнение — и если им все понравится, то они подпишутся. Если вы начнете «посев» первого же видеоролика на канале, то эффективность этого мероприятия будет недостаточно высокой. В качестве видеоролика для посева вы должны выбрать наиболее качественный и яркий видеоролик, соответствующий концепции вашего канала.

В некоторых случаях, особенно когда вы продвигаете длинное видео, бывает эффективнее сделать короткую подборку самых ярких фрагментов из видеоролика и продвигать именно ее. Рекламную запись нужно сопроводить призывом перейти на канал, чтобы посмотреть полное видео.

После осуществления массовой публикации на различных площадках важно посмотреть, сколько просмотров и подписчиков принесла публикация на каждой из площадок. На основе аналитических данных вычисляются 2 самых главных показателя: цена одного подписчика и цена одного целевого просмотра (в зависимости от того, что для вас важнее) для каждой площадки. Запишите в таблицу (например, в Экселе) все площадки, на которых вы производили публикацию. Укажите, сколько просмотров и подписчиков вам принесла публикация на каждой из них, после чего посчитайте среднюю цену одного подписчика и одного просмотра. Те площадки, которые обеспечили вам просмотры и подписчиков по оптимальной цене стоит особо выделить и сохранить — они пригодятся для вас в дальнейшем. Список дорогих и неэффективных площадок стоит также сохранить, чтобы в будущем не заказывать там публикации.