YouTube: Путь к успеху - Кирилл Жуковский, Николай Соболев, Роман Назарчук

Мы привыкли, что Ютуб — это видео-сайт №1 в мире. Но в будущем эта ситуация может измениться. Социальная сеть Facebook готовится вступить в прямую конкуренцию с Ютубом. Благодаря огромному количеству пользователей в Фейсбуке размещенные там видеоролики могут набирать больше просмотров, чем на Ютубе. В США Фейсбук уже опередил Ютуб по количеству просмотров видео. Однако многие пользователи сначала загружают видеоролик на Ютуб, а затем присоединяют его к публикации в Фейсбуке, потому что им так привычнее и удобнее. К тому же, на Фейсбуке довольно запутанный механизм поиска видеороликов по сравнению с Ютубом.

На Фейсбуке засчитывается просмотр, даже если пользователь фактически не посмотрел видеоролик, а просто пролистал его в ленте новостей, при условии, что включено автовоспроизведение видеороликов (а эта опция включена «по умолчанию»). В то же время, чтобы засчитался просмотр на Ютубе, нужно целенаправленно включить проигрывание видеоролика и посмотреть его какое-то время (правила зачисления просмотров меняются из года в год). Таким образом, напрямую сравнивать количество просмотров видеороликов на Фейсбуке и на Ютубе неправильно. Однако техническая неграмотность журналистов, которые без дополнительных подробностей пишут, что Фейсбук опередил Ютуб по количеству просмотров видео, идет на руку маркетологам Фейсбука.

Одним из важных запланированных шагов — реализация выплат авторам видео на Фейсбуке. Ведь именно партнерская программа Ютуба создала мотивацию для авторов создавать качественные видеоролики и публиковать их в интернете. Кроме того, на Фейсбуке готовится система рекомендаций. В зависимости от указанной в профиле пользователя информации и его предпочтений, будут отбираться и показываться видеоролики, рекомендованные ему для просмотра.

Следует отметить, что в России популярность Фейсбука довольно низкая. Поэтому, если когда-нибудь Фейсбук опередит по популярности Ютуб, жители нашей страны это заметят с задержкой в несколько лет, а может и совсем не заметят. Тем не менее, если вы всерьез намерены зарабатывать деньги на видеороликах, следует держать руку на пульсе и отслеживать ситуацию. Если вы заранее займете место под солнцем — создадите видеоканал на Фейсбуке и будете одним из первых авторов, то в случае победы Фейсбука в конкуренции с Ютубом, у вас к тому моменту уже будет собрана солидная аудитория. А владельцам популярных в настоящий момент Ютуб-каналов придется «с нуля» создавать свои каналы и набирать подписчиков на Фейсбуке. Конечно, часть подписчиков перейдут к ним с Ютуба, однако далеко не все. А у вас будет преимущество.

Шагая по следам Фейсбука, разработчики социальной сети Вконтакте также запустили программу монетизации видео. Речь идет о возможности заработка на показах встроенной в видеоролик рекламы при публикации его в сообществе. В настоящий момент партнерская программа доступна только для владельцев крупных сообществ, у которых более 500 тысяч подписчиков. Каждое загружаемое участниками данной партнерской программы видео будет проходить строгую модерацию на соответствие российским законам, а также будут проверяться возможные нарушения авторских прав. Нужно понимать, что это всего лишь первый шаг. После того как будут разработаны алгоритмы автоматической модерации видео и отлажены основные процессы, монетизация видео, возможно, станет доступна и для небольших сообществ.

В нашей стране постоянно ходят слухи о предстоящей блокировке Ютуба Роскомнадзором. Хочется верить, что этого не произойдет, но в подобных вопросах никогда нельзя быть уверенным на 100%. В данном случае видео Вконтакте — это спасательный круг для российских видеомейкеров, которые смогут после блокировки их основных каналов на Ютубе переключиться на публикацию и продвижение своих видеороликов в этой социальной сети, и со временем набрать прежнюю популярность.

Над чем работают сотрудники Youtube прямо сейчас