Включите сердце и мозги Как построить успешный творческий бизнес - Бикбаева Дария (2015)

дала. Частично проблему может решить продюсер, но если найти

такого специалиста для актера или музыканта уже возможно —

традиция сложилась, — то, скажем, у флориста или декоратора

продюсеров нет. Или, например, представители театрального на-

правления «живые скульптуры». Практически в каждом крупном

городе сегодня есть как минимум по одному такому коллективу.

Люди могут найти школы, где им расскажут, как делается грим

для «живых скульптур», как выбирается и создается образ, на-

конец, как научиться стоять в определенной позе подолгу и не

уставать. Но куда двигаться дальше с этими знаниями, кому эти

умения могут быть интересны, кто готов платить за эти умения,

как найти своего клиента, что ему предложить — всему этому их

не научат.

Что же делать всем этим специалистам? Творить без плана и обя-

зательств можно только для себя. Чтобы любимое дело приносило

доход, его нужно превратить в бизнес — научиться продавать плоды

своего творчества, найти такого клиента, который будет за талант

платить. А чтобы бизнес стал узнаваемым и востребованным, его

нужно развить и создать бренд.

Из хобби своих создателей выросли WaltDisney, Louis Vuitton,

MaryKay и многие другие бренды. Бренд — это гораздо больше, чем

просто бизнес. Бренд — это те эмоции, которые возникают у клиен-

та, когда он слышит название марки, видит ее логотип, пользуется

продуктом. И раз больше всего удовольствия может принести рабо-

та, основанная на увлечениях, то что, если не ваш талант, может соз-

13

Включите сердце и мозги

дать лучший на свете бренд? Бренд, который будет дарить радость

окружающим и приносить доход вам.

Кому эта книга нужна?

Для начала я выписала профессии, представителям которых эта

книга будет полезна. Если вы найдете в этом перечне свое занятие,

то гарантированно эта книга для вас: поэт, художник, режиссер,

дизайнер (графический, модный, интерьеров, праздников, укра-

шений и т. д.), модельер, актер театра и кино, аниматор, органи-

затор мероприятий, стилист, флорист, декоратор, представитель

профессий, связанных с рукоделием (мастер по коже, меху, дере-

ву, глине, куклам, музыкальным инструментам и др.), участник

музыкального или танцевального коллектива, сольный испол-

нитель, артист оригинального жанра, фотограф, видеограф, из-

готовитель галантереи, украшений, белья, аксессуаров, мыла,

одежды для дома, мебели и т. д., создатель сайтов, журналист,

СММ-специалист, ретушер, архитектор, строитель, учитель, ре-

ставратор, кондитер, стилист, ведущий церемоний или мероприя­

тий, композитор.

Спустя некоторое время я поняла: эта книга — «золотой клю-

чик» для тех:

—— кто считает свою профессию творчеством (даже если вы про-

давец пожарных сигнализаций или автозапчастей);

—— кто творит в свое удовольствие и не считает это профес-

сией;

—— кто создает и продюсирует творческие бренды (сольные

проекты, коллективы, продукты, услуги);

—— кто мечтает превратить свое увлечение в успешный бизнес;

—— кто уже создал успешный творческий бренд и нуждается

в переходе на качественно новый уровень;

—— у кого не творческий склад ума, но кому приходится рабо-

тать с «гениями»: эта книга поможет вам найти подход к та-

ким людям и успешно управлять ими;

—— кто сидит сегодня на постоянной, но очень скучной работе,

ради зарплаты и социального пакета, а ночами «вышивает

крестиком»;

14

 Введение

—— кто недавно стал мамой и у кого родился не только малыш,

но и талант создавать, у кого появилось время для творче-