Основы контентной оптимизации, Эффективная интернет-коммерция и продвижение сайтов в интернет - Евдокимов Николай Семенович (2007)

тест телевизоров 3999

...и так далее (сервис статистики Яндекса).

66 Глава 3

 Каждое число, стоящее рядом с запросом, отображает степень его популярно­

сти с точки зрения частоты употребления в месяц. Здесь следует отметить, что

типы запросов по частотности имеют весьма отдаленное отношение к типам за­

просов по степени готовности что-либо приобрести. Самые высокочастотные

запросы, как правило, не относятся к целевым запросам, так как у них отсутству­

ет четкое смысловое содержание. Большая часть высокочастотных запросов во­

обще не имеет какой-либо психологической наполненности. К примеру, что мо­

жет дать оптимизатору высокочастотный запрос "телевизор"? Этот популярный

запрос вводит целый ряд представителей самых разных аудиторий, в том числе

нецелевых. В таком случае оптимизировать сайт под запрос, который может при­

влечь совершенно ненужных посетителей, просто неразумно. Поэтому оптимиза­

ция сайта проводится только после детального анализа всех преимуществ разных

типов запросов, а также других параметров, о которых будет сказано ниже.

3.1.8.1. Высокочастотные запросы

Выше мы уже не раз отмечали ошибочность утверждения, что высокочастот­

ные запросы могут повысить рейтинг сайта в отдельной поисковой системе или

целом ряде поисковых систем. Основная особенность высокочастотных запросов

заключается в том, что они обладают высокой конкуренцией, т.е. ими в оптими­

зации сайтов пользуются практически все компании одной области деятельности

(а иногда и смежных областей). Нередко высокочастотные запросы используются

без проведения мероприятий по поисковой оптимизации, например сайт керами­

ческой плитки просто насыщается до определенного уровня словосочетаниями

"керамическая плитка". Возможно, такой сайт сегодня не будет находиться на

первых строчках листа запросов какой-либо поисковой службы, однако сам факт

создания конкуренции уже должен учитываться во время структуризации запро­

сов перед началом оптимизационных мероприятий.

Особенно неблагоприятно использование высокочастотных запросов для но­

вых сайтов, которым нужна грамотная работа с каждой конкретной целевой

аудиторией, а не тем массивом посетителей, которые, кроме посещаемости, ни

сайту, ни его владельцу ничего не принесут.

Однако существует совсем небольшая часть запросов, которые сегодня

уже в полной мере относятся к высокочастотным запросам. Это запросы типа

"доставка пиццы", "заказ такси" и т.д. Буквально еще два-три года назад эти за­

просы можно было отнести к среднечастотным запросам, однако с ростом попу­

лярности Интернета растет и уровень осведомленности в корректной формули­

ровке запроса у большинства пользователей. В итоге среднечастотные целевые

запросы, которые прежде свободно позволяли оптимизировать сайт без особых

затрат, сегодня становятся высокочастотными целевыми. Использовать такой

тип запросов приходится обязательно, так к а к их задают "целевые" пользовате­

ли. Однако стоимость работ по оптимизации сайта в связи с высокой конкурен­

цией запросов существенно возрастает.

Контентная оптимизация: первые шаги 67

 Существует несколько мероприятий, проведение которых позволяет выбрать

наиболее подходящие высокочастотные запросы с оптимальной конкуренцией.

Оценка уровня конкуренции по самым популярным запросам происходит сле­

дующим образом: у первых десяти страниц выдачи определяется средний пока­

затель PageRank, среднее количество ссылок с других страниц (в том числе по

результатам выдачи с других поисковых систем), средний тИЦ (тематический