Основы контентной оптимизации, Эффективная интернет-коммерция и продвижение сайтов в интернет - Евдокимов Николай Семенович (2007)
-
Год:2007
-
Название:Основы контентной оптимизации, Эффективная интернет-коммерция и продвижение сайтов в интернет
-
Автор:
-
Жанр:
-
Серия:
-
Язык:Русский
-
Издательство:Вильямс
-
Страниц:106
-
ISBN:5-8459-1095-1
-
Рейтинг:
-
Ваша оценка:
Основы контентной оптимизации, Эффективная интернет-коммерция и продвижение сайтов в интернет - Евдокимов Николай Семенович читать онлайн бесплатно полную версию книги
Именно количество страниц, содержащих определенный объем текста, опти
мизированного под необходимые ключевые слова, и является, в конечном счете,
основным фактором, определяющим позиции сайта в выдачах Google. Внешние
ссылки, регистрация в каталогах, а также тонкости верстки контента на сай
те — все это в настоящий момент имеет значение только "при прочих равных".
24 Глава 1
Да, шутники-оптимизаторы вывели сайт Джорджа Буша на первое место по за
просу "miserable failure" исключительно с помощью внешних ссылок, но это воз
можно лишь в отсутствие конкуренции. В остальных же случаях контент, его
качество и количество — главное.
Впрочем, слово "качество" здесь надо понимать специфически. Подобный
перегиб поискового алгоритма привел к тому, что "качественный контент" здесь
приравнивается просто к тексту, насыщенному ключевыми словами; 4 - 6 % плот
ности ключевого слова — идеал качественного текста по версии Google. О чем
там написано — вопрос другой. Попросту говоря, сайты оказываются завалены
горами текстов, не имеющих ни малейшей ценности для читателя. Достаточно
сказать, что одна страница оптимизационного текста (или SEO-текста) на аме
риканском рынке стоит дешевле, чем на нашем. При том, что все остальные
услуги при прочих равных оцениваются там к а к минимум в пять раз дороже.
Можно представить себе, что это за тексты, не так ли?
Путь обычного (технического) оптимизатора, работающего "под Google", прост
и ясен. Заказать как можно больше текстов под необходимые ключевые слова,
руководствуясь принципом "числом поболе, ценою подешевле". Заверстать на
сайт, соблюдая нехитрые правила оптимизационной верстки (об этом — отдель
ная глава). Дождаться результата. Повторить процедуру, чтобы не отставать от
конкурентов, занятых примерно тем же самым.
К чему это ведет, — ясно всем, кроме тех самых "обычных оптимизаторов".
Сайты засоряются текстовым мусором. Поисковая выдача также засоряется
нерелевантными результатами, ссылками на бессмысленные тексты, соответ
ствующими запросу лишь формально. Качество поиска падает. Алгоритмы по
иска перестраиваются. Итог закономерен: все вложения в создание "мусорных
текстов" обесцениваются — в силу вступают другие факторы.
1.2.2. Рамблер: покой и воля
Рамблер — самая "честная" поисковая система в Рунете и одна из самых чест
ных вообще во Всемирной сети. Создатели Рамблера поставили во главу угла
именно точность поиска, непрерывно ее совершенствуя. Да, на первых страни
цах выдачи Рамблера почти не встретишь бессмысленных "дорвеев" и сайтов,
взлетевших на первые позиции явно нечестным способом. Выдача релевантна,
сайты — как на подбор. Учет внутренних и внешних факторов предельно сба
лансирован. И почему-то все это не работает. Рамблер постепенно сдает пози
ции, медленно, но верно теряя приверженцев.
Проблема, очевидно, заключается именно в чрезмерно высоком (как бы смешно
это ни звучало) качестве поиска. Критерий повторяемости ("получит ли пользова
тель сегодня те же результаты по одному запросу, что и вчера") поискового резуль
тата, заложенный в основу алгоритма ранжирования Рамблера, сослужил системе
медвежью услугу. Для того чтобы пробиться на первую страницу выдачи Рамблера,
не хватает и полугода, — даже при наличии хорошего и в полном смысле слова реле-
Ваш бизнес во Всемирной сети 25
вантного сайта. Да, такие ограничения, наложенные на подъем сайтов в Рамблере,
служат прекрасной защитой от недобросовестных оптимизаторов — точно так же,